隨著社會急劇轉變，廣告媒體的使用亦產生不少變化。從前，香港的娛樂不多，大家工餘或課餘便會立刻跑回家中欣賞電視，以致電視一直成為廣告的最大媒體。不過，隨著電視牌照的開放，電視台不再局限於一、兩間，廣告商要保證黃金時間觀眾必定看到自己的產品廣告，就得花上更龐大的廣告費。再者，現代人工作繁忙，放工時間可能已經超越黃金時間。這等人更加未必有時間安坐家中欣賞電視節目。即使收看，也可能只是透過預校錄影。一般來說，到廣告時間都會使用快速搜畫，看到廣告的機會亦相對減少。大忙人亦未必有時間閱讀報章，即使看，也只會看看要聞，對廣告視而不見。要接觸這些大忙人，就得各出奇謀。戶外廣告是一個越來越受重視的媒體，就因為它切合大忙人的日常生活。大忙人必須上班，上班必須使用公共交通工具或私家車。所以，地鐵、火車、巴士、小巴、的士廣告越來越受廣告商歡迎。而隧道兩旁的廣告板，大廈外牆的海報等等也越來越多。這裡選來了一些世界各地的精采戶外廣告，讓大家在傳統媒體以外可以再擴寬眼光。原來，戶外廣告是可以如此出色的。
廣告人翻開報章或打開電視，看到精采的廣告，最好奇的不一定是對方如何想出點子，反而是怎可成功賣橋。從事廣告越久，越發現好橋常會永不超生，能夠見光的大多是「蚊香廣告」，人畜無害而已。懂得賣橋之道不但能夠讓好橋公諸於世，更重要是避免了度完再度，死完又死，既耗費青春又摧殘意志的情況出現。近日翻看《三十六計》一書，發覺當中不少妙計，除可應用於戰場殺敵外，用以賣橋更加大派用場。《三十六計》共分勝戰之計、敵戰之計、攻戰之計、混戰之計、並戰之計及敗戰之計六大類，每類各有六條妙計，六六三十六，故合稱三十六計。這裡我們選取了當中一些妙計，期望拋磚引玉，互相指教。
入行多年了，每每聽到廣告人在背後對客戶諸多不滿。廣告人與客戶之間似乎有著一條鴻溝，大家存在的只是利益關係，沒有人願意跟客戶做個好朋友。這些年來，我比別人都幸運，我在每間廣告公司都遇上不少好客戶。當然，差強人意的客戶還是有的，但與好的客戶相比，實在微不足道。於是，我想這真是我的運氣嗎？還是每一個人也可以與我有相同的經歷呢？這是我近日想到的一些可能性，不妨與大家分享一下！
類似的產品或服務，為甚麼落在不同的創作人手中會出現高低差距很遠的廣告呢？這往往取決於他們在What to say 與How to say這兩個步驟做得怎樣。What to say 是所說的東西，How to say 是所說的方法。兩者若能好好配合，效果實在驚人。以眼鏡88為例，一般眼鏡公司只會強調服務專業，眼鏡框款式多，配戴合適眼鏡的重要性等等，但眼鏡88卻道出了「看出一點真，看出可觀人生」的感性素求。加上大導演Louis Ng的動人演繹，難怪眼鏡88能在香港廣告史上的成為經典廣告之一。
在電影職業特工隊中，每次行動之前，湯告魯斯也會接到指令，然後他會按照指令，以自己的方法完成任務。在廣告行中，這份指令叫做Brief（工作簡報）。如果Brief是特工的任務指令，Strategy（策略）就是中央情報局的工作定位了。以SUNDAY為例，它的策略是塑造一間具有獨特形象的電訊公司，而它的手提電話、IDD、WAP Phone等等都會在同一的策略下有不同的Brief。讓我們以OM的Communication Strategy及AD Brief為例，談談甚麼是Strategy及Brief。
收看電視每十五分鐘就有一段廣告時間，平均來說都佔三、四分鐘。換句話說，以三十秒鐘廣告計算，每人每小時會看二、三十個廣告。電視廣告之魔力在於你會不自覺地被迫接收了一些廣告訊息。而且每十五分鐘重複一次，令你潛移默化。我的女兒只有三歲，卻能一字不漏地背誦廣告對白。可見電視廣告的厲害之處。現在，讓我們來看看廣告人常會用些甚麼手法去影響消費者的行為及觀念。
說起廣告，一般人心目中都只有電視廣告。但事實上，廣告創作人入行的首三年 ，甚至更長的日子，都沒有機會接觸電視廣告。換句話說，在這些日子裡，你的創作慾唯有在平面廣告上發洩了！其實，資深的廣告人都會認同，平面廣告比電視廣告更難做得好。因為，你只能在一格畫面上把你要說的東西說出，但換上 電視廣告，卻有720格畫面之多（以30秒廣告，每秒24格計算）。所以，要做好廣告必先從平面廣告入手。以下是從一些平面廣告歸納出來的創作手法，並不代表創作之先已有這種創作企圖，而同一廣告又往往會使用多於一種的創作手法，故這裡所說的只是入門方法而已。
電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。
這是一個很諷刺的現象—-廣告界從不刊登聘請廣告。所以，要加入廣告創作行列，不可單看報章的聘請欄，必須毛遂自薦。你可以有三個途徑：
(一)把求職信或作品寄給廣告公司的行政創作總監
請勿書寫傳統的求辭信。無論你寫得多好，機會都是微乎其微。因為，廣告公司的創作總監不知收過多少有趣的求職信，要令他們留意，必須是別出心裁的。
廣告公司大概可以分為三大部門：創作部(Creative)、客戶服務部(Account Servicing)、媒介部(Media)。
創作部(Creative Department)
創作部的主要工作是負責構思廣告及執行廣告創作。重心人物是行政創作總監(Executive Creative Director, ECD)。一般來說，這個職位每間廣告公司只有一人。不過，近年卻開始出現Co-Executive Creative Director，即由兩人分工處理不同的客戶或聯合處理相同的客戶。行政創作總監的工作，主要是負責創作部的行政工作，訂立創作路線，控制作品水準等等。